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当停用了 AMP 页面加速后发生了什么

 人参与  2022年2月18日 00:03  分类 : 网站优化  评论

不到两个月前,Search Engine Land 决定停止使用 Google 的 Accelerated Mobile Pages 发布我们的内容版本。对我们来说,它归结为想要简化我们的报告以及我们希望结束在 3rd 方服务器上托管 Search Engine Land 内容的过程。

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从那时起,发生了很多事情,但最重要的是,我们的流量几乎没有受到干扰,并且已经从更清晰地了解我们的受众分析中获益。


对我们来说,自从我们关闭 AMP 以来,很难就流量变化得出任何重大结论。Search Engine Land 是一个主要生产新闻的媒体网站,因此我们与出现的新闻密切相关。正如您所料,当核心更新或重大 Google Ads 更改等重大新闻发生时,我们的流量会激增。但随着假期期间消息的消退,我们通常会看到逐月下降。这就是为什么年度基准测试通常受到新闻机构的青睐。


我们没有看到任何与 AMP 相关的流量同比下降,除了网页浏览量损失到少数通常会导致自然流量激增的部分。例如,一篇关于谷歌 SERP 复活节彩蛋的旧文章对我们来说排名很高,并且通常在一年中出现几次飙升(包括复活节时间!)。该帖子的移动流量以前流向 AMP 版本。然而,我们关闭了 AMP,当时该作品在移动设备上激增,并且没有看到流量转移回我们的原生页面。页面本身从未真正推动过高质量的流量,因此丢失的流量并不是真正的问题。


大约在我们关闭 AMP 的时候,我们还采取了一些措施来保护我们,以防实验导致流量大幅下降。我们增加了初学者的出版量。我们还调整了时事通讯中的策略,以更好地优化点击率。此举也是为了响应Apple 在 iOS 15 中的隐私变化,这使得打开率成为一个不太可靠的指标。


关闭 AMP 的主要原因之一是为了更好地了解我们的指标。尽管谷歌分析中多次尝试 AMP 拼接失败,但我们永远无法判断我们的受众如何从我们的 AMP 页面转移到我们的原生页面。毫无疑问,用户在 AMP 和我们的本地网站仪表板中都被双重计算为唯一身份。自我们关闭 AMP 以来,我们在回访者中看到的变化是最明确的指标。自从我们做出改变以来,回访者的会话数量增加了 30%,现在我们对最有价值的受众群体有了更好的了解。


我们在知道存在一些风险的情况下进行了这个实验,但还没有看到任何东西让我们重新考虑这一举措。最大的问号一直围绕着Page Experience Update。AMP 页面的速度与它们一样快,因此担心我们的原生页面的基准测试速度不如 AMP 快。确实,当我们关闭 AMP 时,Goole Search Console 中具有“良好”Core Web Vitals 分数的页面百分比急剧下降,但我们认为这不会损害流量或排名。这是有道理的,因为许多 SEO 仍在努力将自己的胜利或失败直接与页面体验更新联系起来。

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