中金公司研报表示,预计即时零售不易颠覆电商市场格局。我们该判断的核心仍在于履约成本。事实上,电商行业在国内渗透率远高于全球水平,很大程度上得益于中国快递行业完善的基础设施带来了较低的履约成本。然而,在硬件技术没有突破的前提下（例如无人配送）,即时零售的履约成本却很难与快递相提并论。考虑到国内电商平台平均客单价50-100元的区间,理论上大部分较低客单价的SKU仍会明显感受到即时零售与快递两种不同履约方式带来的成本差异。也正因此,能因为“快”而牺牲“省”的,仅仅是针对部分场景以及部分人群,因此很难对已有电商格局形成颠覆。

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